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欧洲大型鞋企两成订单流向印度

中国鞋的欧洲命运,在多重的挤压中辗转演绎。

先是近一年前欧盟征收反倾销税,继而是国内鞋类出口退税下降2%,再接着是加工贸易实行保证金实转政策,这些带给中国鞋的直接问题就是高企成本后的订单流失。

9月5日,中国国际鞋类展开幕,意大利鞋业零售商协会主席Massimo Donda坦言,欧盟打压中国鞋,实际带来的是一个“双输”的局面,获利者是“渔翁”印度。

《2世纪》:欧盟向中国征收反倾销税一年来,欧洲鞋业生产商有没有因此获利?

Ma荆门哪家看癫痫ssimo:征收反倾销税并没有为欧洲鞋类工业带来好处,相反却让印度鞋企获利。现在欧洲鞋业生产商的生存仍然艰难,他们很难赢得同中国的这场“战役”,因为中国鞋的价格依旧很低,但质量却在不断上升。

举个例子,一双中国鞋原本售价00美元,现在受征收反倾销税的影响上升到0-20美元,而印度鞋售价0美元,欧洲鞋则可能高达200美元,中国鞋仍处于低价。而那些即使不购买中国鞋的采购商,也会转而去买印度鞋,欧洲鞋类生产商只能逐步向生产高品质、设计感强的鞋子的方向走,但这部分只占到欧洲鞋类市场很小的一部分。

《2世纪》:有多少这样的订癫痫病治疗费用需要多少呢单转向了印度?

Massimo:欧洲不少大型的采购商和零售商按照8∶2的比例在中国和印度采购皮鞋,即那些原本00%向中国采购鞋子的企业,将大约二成的订单转向印度。不同企业的情况不同,有的还以5∶5进行分配。我认为这并不是完全出于价格的考虑,而是这商洛市哪家医院治疗癫痫有效些采购商和零售商转移风险的举动。

《2世纪》:这些欧洲的采购商和零售商对向中国征收反倾销税的看法是什么?

Massimo:他们几乎是00%反对征收反倾销税。一些鞋商提高了从中国采购的皮鞋的价格,但大部分鞋商因为消费者不愿意购买高价鞋而没有提价,因此他们需要消化更大的成本,利润变得很薄,蒙受了很大的损失。在这一年中,很多鞋商写信给欧盟委员希望停止向中国征收反倾销税,还没有结果。但我个人表示乐观的态度。

《2世纪》:现在欧洲人怎样看待中国鞋?

Massimo:当欧洲人谈及中国鞋,会联想起简陋的中国鞋店,想当然地认为这些店就代表所有的中国鞋,中国鞋就是低价格、低品质的象征。

但其实只有5%的中国鞋来自这样的店面。更多的中国鞋出现在欧洲的鞋店里,只是消费者并不了解这些鞋的生产地,也并不了解原来中国鞋也有中档、高档产品。

《2世纪》:中国鞋目前在欧洲市场处于怎样的地位?

Massimo:虽然反倾销税的征收确实影响到了中国鞋在欧洲市场的份额,正如前面所说有一部分订单往印度转移,但目前,中国鞋在欧洲市场的占有率约为40%~50%,仍是很大的份额。

从欧洲市场上各国鞋子的销售量来说,湖北市癫痫医院哪家好低端市场大约占到总销售量的60%,中端市场大约35%,而高端市场大约5%。其中,低端市场中国鞋占据上风,高端市场则是欧洲鞋更胜一筹。要赢得欧洲市场的关键,正是在于对中端市场的占领。

《2世纪》:您认为什么是中国占领中端市场的关键?

Massimo:关键在于鞋子的品牌。虽然中国有很多强大的鞋企,但在国际市场上却没有著名的品牌,产品同质化程度高,只要有一家降价,其他就不得不跟着降价,利润很低。但建立品牌之后,鞋企便可以自己控制价格,即使价格再高,仍然能吸引消费者购买你的产品。